【陶元帅瓷砖】漫系新品发布陶元帅品牌总经理赖格荣曾总亲自带队到石材市场

    漫系新品发布陶元帅品牌总经理赖格荣曾总亲自带队到石材市场

4月 23日晚上，佛山南庄华夏陶瓷博览城陶南路和陶博大道交叉路口车水马龙，正值上下班高峰期，熙熙攘攘，扑灭疫情“火苗”后的南庄人，瓷砖生意按下“重启键”。

当晚，陶元帅瓷砖“漫有引力”新品引力发布会在总部展厅空中花园举行。

下午5时许，豪帅企业一楼展厅门口，陶元帅瓷砖董事长曾军洪，陶元帅创始人曾国辉，陶元帅品牌顾问、豪帅商学院首席导师林光云，品牌总经理赖格荣、市场总监张华钊心情非常好，在迎宾处喜迎各地纷至沓来的媒体嘉宾。

来到总部四楼的空中花园，这里春色盎然，空气清新，霓虹闪烁、处处火树银花，伴着轻松的驻唱音乐，仿佛误入了繁华闹市里的“后花园”。

01

“漫”系新品发布

从四楼空中花园活动现场的布置来看，来宾们足以感受到主办方满满的用心和诚意。

据市场总监张华钊介绍，这场新品发布会活动企业内部筹备近一个月时间，目的是通过特别的活动仪式感，给到会嘉宾不一样的体验。

所以整场活动下来，氛围很轻松很愉悦，同时活动内容又很丰富，让媒体对品牌有了更深层次的了解。

活动伊始，陶元帅品牌总经理赖格荣发表了产品即战略》的主题演讲。

赖格荣表示，2022年陶元帅制定了“五年规划”，定位新生代消费者品牌，从行业品牌向消费者品牌发展，从品牌、产品、渠道、人才等多个维度提升厂商营销实力，打造多产品矩阵，加大产品研发投入，加强渠道建设，进一步完善自身的成长驱动力。

陶元帅品牌总经理赖格荣

当然了，当天活动的重点是熔幔岩3.0漫奢系列和素写第4系漫系的重磅发布。

在讲述新品之前，小编先为大家梳理了“漫”系新品的历史，熔幔岩是陶元帅的第一高端品类，也是公司符号ip产品。

熔幔岩早在五年前就已经开始研发，熔幔岩的基因定位就是奢，那么它是如何去表达“奢”的?第一，它以天然名贵石材为蓝本，以先进的工艺和匠心精神，1:1复刻繁衍;第二，熔幔岩以大规格瓷砖和连纹工艺为主，以750×1500mm，900×1800mm，800×2600mm为主，给予空间更加连贯整体，表达奢气超脱。

发展到今天，熔幔岩经历过两次迭代，1.0豪奢系列针对60到80的x生代，他们对奢的理解是直接、简单、豪放;2.0轻奢系列针对的是80到95的y生代。

而活动发布的是熔幔岩第三次迭代——3.0漫奢系列，从去年开始，陶元帅研发团队从几百种名贵石材中反复甄选符合漫奢系瓷砖特点的石材，由董事长曾总亲自带队，率领研发团队和销售团队，在石材市场、石材库寻找名贵石材，经过层层筛选，选定了十几款符合漫奢系瓷砖标签的名贵石材。

曾总亲自带队到石材市场

经过半年多的刻骨攻坚，终于研发诞生了今天熔幔岩3.0漫奢系列，目前已经已经生产出750×1500mm共五款，900×1800mm共四款，800×2600mm共七款。

以上十六款产品都有一个共同点，它的颜色浅轻淡雅，它的纹路简单自然明快，经典时尚;它的肌理细腻清晰通透，它的质感媲美名贵石材。

据介绍，熔幔岩系列分为三大类：

第一类是经典产品白玉兰和顶级莎安娜，这种以米色、奶白、米黄为主的经典石材，石材产自中东、伊朗科尔曼矿床。

第二类是浅蓝灰色系的蓝金沙和劳伦斯灰，产自意大利莱恩和卡拉拉矿床。

第三类是在意大利温莎矿床和托斯卡纳矿床以及西班牙卡卡西矿床发现的美尼斯灰和澜博灰以及宝珀灰，这类浅咖灰系名贵大理石，偏暖咖灰调，而且色泽温润，它们既有沙子的沉积肌理，也有沙漠上的灌木丛的细小的根刺和叶子的脉络经过千年腐化沉积下来的肌理，它的纹理细小流畅自然。

嘉宾参观总部展厅

在素写第4系漫系新品这块，传承的是以自然原始为本色，坚持以石、木、沙、泥等自然元素与现代元素为灵感的原创设计。

陶元帅素写的“素”定义比其他品牌更广，它不仅仅局限于黑白灰，自然原始的低饱和度色泽都属于陶元帅的素色系列。

素写第4系漫系以米、奶油这种自然米白、奶白、浅米黄、浅绿、浅蓝、浅粉为基调和原始本色进行研发，它的纹路以自然融合现代美学来创作，目前开发出600×1200mm、750×1500mm两个规格。

“越简单，越难以表现”，陶元帅通过繁复的工艺提取出纯粹的研发漫系新品，保留匠心。

这半年，陶元帅研发团队层层攻关，通过r d遮盖技术、六基显色工艺、数控叠加追墨工艺、数码蜜晶釉等四大工艺，构筑自己的原创产品防护墙。

鉴于产品专利技术保护，这里不一一详说。

02

“漫”瓷砖的底层逻辑

活动第二位演讲嘉宾是陶元帅品牌首席顾问林光云，小编在这里尊称为林老师。

“一个人，究竟要吃多少墨水，才能说出这么有内涵的话”，是小编对林老师的印象。

今年3月，初见林老师就被其人格魅力吸引，和5060后谈天论地，和70后谈战略，和8090后讲生活，和00后说未来。

人不可能永远年轻，但林老师的思维永远年轻。

林老师通过30分钟的主题演讲，重构产品底层逻辑，从漫生活，到漫居空间推倒到漫系瓷砖，有理有据，环环紧扣。

陶元帅品牌首席顾问林光云

近两年，“漫”字在互联网上频繁出现，成为关键热词，“曼”意为“延展的”，“水”与“曼”联合起来表示“一摊水在地面延伸、扩大面积”。它延展出来的原始含义是散漫、自由、浪漫，和竖心旁“慢”谐音，“漫”还有一种含义是慢节奏。

从漫音、漫词、漫形等热词中，我们发现“漫”俨然变为一种生活，变成一种生活的文化。

“漫生活”在百度上有三种含义：自由散漫、慢节奏生活、浪漫时尚。这里的“漫”代表的并不是贬义词，恰恰代表的是现代锐意进取的人生。

“漫生活”成为一种潮流，漫的流行原因有两点：

1、跟z世代的的成长有很大的关系，z世代指的是95后00后这代人，这代人一出生就跟网联网息息相关，接受了自由散漫、碎片状、多元化、包容的生活;同时这代人在知识、物质相对充裕的年代生活成长起来，家庭经济相对独立自由，所以使得他们的生活更加从容和淡定，更加自省;z世代群体一般都接受过高等教育。

2、后疫情时代助推了“漫生活”的加速形成，疫情后大家都放慢了生活节奏，重新去思考人生价值，开始思考我们一辈子努力的目的和意义，这也助推了8090后和z世代对家居生活有新定义。

随着z世代的不断成长，他们开始从普通的生活消费场景，“漫衣”、“漫食”、“漫行”逐步过度到家居消费市场。

未来几年时间，z世代将逐步成为家居消费市场的主流消费群体，作为家居装修中的瓷砖品牌，我们就需要关心这部分生活群体对家居空间有怎么样的需求。

正如林老师所说，为更加符合年轻新生代消费者群体的家居生活空间，满足“漫”生活慵懒散漫的特点，要求“漫”空间一定是一个简洁智能的空间;“漫”生活追求的是轻松舒适，要求我们“漫”空间色泽轻淡简素;同时“漫”生活是高知群体的高审美的空间，他们追求时尚浪漫，也需要经典耐看，所以，“漫”空间一定是雅正清和的。

从漫居空间我们倒推我们作为空间和底色的瓷砖，到底应该具备怎么样的特性才能符合漫居空间的需求呢?

林老师认为，未来符合漫居空间生活的瓷砖一定要有三个特性：好用、好看、耐看。

根据以上瓷砖特性，陶元帅以“原创设计”出发，根据瓷砖的色泽、纹路、肌理和质感四个方面，完美打造漫瓷砖的标签和符号。

首先在色泽上以轻浅淡雅为主;在纹路上要简单、自然、明快;肌理上细腻精致清澈、通透;在质感上素美淡雅和奢美等特点。

“需求是产品研发的第一动力，传承是产品研发的必由路径”，陶元帅品牌研发始终坚持这两大最底层的思维。

“创新是无中生有，但无中生有绝对不是天马行空”，林老师强调，15年来陶元帅始终坚持这两个最底层的研发产品逻辑，形成了陶元帅现在最具有特色的三大版块产品。

前十年，陶元帅把所有的产品系列做全，做全品类品牌，满足消费者的基本需求，满足终端零售门店的全渠道运营需求，为品牌在全国发展终端专卖店留好了流量端口，为专卖店的建设打下了坚实的基础。

在这基础上，后五年，陶元帅还研发了两个特而专、精而美的两大品类：以奢为美的熔幔岩，以素为美的素写系列。两大类产品为终端门店带来了溢价空间和服务创造价值的能力。

这两大品类在实验性基础上，把产品做精，做深，在产品中延伸拓展卖点，定向匹配个性差异需求，满足这类群体的中高端需求。

当晚，听完林老师的演讲，小编感受到林老师ppt字里行间的温度，语言的力量。

03

“漫”品牌的诞生

2022年，陶元帅从“新一线品牌”的战略定位到“漫”系瓷砖的推出，再到“漫”生活品牌的提出，体现了陶元帅对高知生活美学的精准捕抓，满足这代年轻人对颜值至上的追求。

z世代是接受过高等教育的消费群体，他们要的不仅仅是时尚，更是耐看，经典。所以他们的审美要求更高。

熔幔岩取自珍稀名贵石材，素写漫系也是取自自然原始本色，无论是熔幔岩3.0还是素写第四系，肌理追求追求精致美学，精致=经典，不仅时尚，更是经典。

正如林老师所说，“只有在微小里面做到精致，精到极致才是奢，素到极致就是美”，不管以奢为贵，还是以素为美，追求的都是简单中的极致，精致到内心颤动为止。

“漫”是多元生活的包容体，陶元帅漫瓷砖满足空间的散漫自由，满足年轻人不约束、不受限的家居生活追求，满足无风格家居空间打造，真正实现“我的空间我做主”。

当天晚宴，曾军洪曾总还提到关于陶元帅的三个“坚持”，坚持两大核心产品研发，坚持新一线品牌持续打造，坚持初心为用户创造更多价值。

陶元帅董事长曾军洪

在媒体互动环节，佛山市陶瓷行业协会秘书长、行业公知尹虹博士分享了对陶元帅漫系新品的看法。“物理上，光的反射分为三种，镜面反射、方向反射和漫反射”，其中，漫反射，是投射在粗糙表面上的光向各个方向反射的现象。人们依靠漫反射现象才能从不同方向看到物体。

对于陶元帅漫系新品，博士给予了高度的评价。他认为，漫反射很容产生温馨浪漫，如梦如幻的感觉。

陶元帅总部展厅

活动当天，空气中弥漫着高压气流，一场大雨呼之欲出，但是迟迟不下，仿佛在等待着一场别开生面的大雨，好在，天公作美，发布会结束后，大雨也下了出来，雨后空气清新，豁然开朗。

晚上9时许，新品发布会落下帷幕，在陶元帅空中花园的时光，有花，有草，有美食，有红酒，有音乐，有朋友……

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