【陶元帅瓷砖】消费者认知发生改变对产品品质服务要求更高打好产品组合拳满足多元化消费群体满足

    消费者认知发生改变对产品品质服务要求更高打好产品组合拳满足多元化消费群体满足

国内外环境发生变化，产业导向倒逼制造升级，消费市场持续迭代，瓷砖价格涨涨跌跌，行业萦绕“价格战”阴霾…2023年，陶瓷行业面临全新挑战，陶企该如何打破思维惯性，摆脱路径依赖？

行业“疯狂内卷”，陶企想要从内卷的怪圈中突围，就要率先找到自身的差异化优势或打造差异化的方向，才能构建强势的竞争壁垒。当下市场竞争愈演愈烈，陶企如何主动进化，实现弯道超车，陶元帅瓷砖给出了完美答案。

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消费者认知发生改变

对产品品质、服务要求更高

历经三年疫情，消费市场整体萎缩，消费普遍降级，很多人的消费心态也产生了变化，积谷防饥的安全感需求有所强化，也促使整体消费更趋于理性。作为家居装饰材料，瓷砖不仅要满足基本的装饰功能，也承担着更多的精神滋养。

对于现代消费群体而言，虽然消费降级，但消费者对品质、对服务的要求并没有降低，在瓷砖选购方面，呈现以下三种趋势：

第一：消费降级成为主流，盲目攀比消费、超前消费将退潮，同质化产品的情况下，消费者更喜欢选择“低价”产品。

第二：，消费认知提高，消费更加理性，消费者对品质与服务的要求也更高，同是“低价”产品的情况下，消费者更倾向于选购“性价比”高的“低价”产品。

第三：高阶消费仍有坚实基础，在“低价”需求表面现象下，实际上是现有“同质”产品无法满足高阶消费需求，如果有创新型产品能够满足消费群体对“新生活”主义的空间需求，消费者更愿意为这种创新型产品买单。

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打好产品“组合拳”

满足多元化消费群体

置身于产品、渠道、营销手段等愈发同质化的困境，如何实现差异化突破成为摆在陶企面前共同的课题。陶元帅时刻洞察消费演变趋势，以打好产品“组合拳”的方式，

满足多元化消费群体需求。

陶元帅瓷砖以需求为导向进行产品组合，以定向产品、普通大理石瓷砖、1:1复刻大理石的熔幔岩系列产品、素写·漫系2.0臻石釉系列产品进行产品优化组合，以满足不同购买力的消费群体。

其中定向产品满足普惠“刚需”人群需求，普通大理石瓷砖满足既追求生活品质又追求“高性价比”的消费群体，1:1复刻大理石产品满足追求奢华名贵的高端客户需求。臻石釉系列产品则满足追求精致、奢华的年轻人。

这样的产品矩阵既可以为客户提供一站式消费、全品类配齐、成套化的解决方案，也可以满足全渠道与多类型客户的需求，包括工程项目、设计师、高端客户、零售、电商、整装等，实现全渠道的开拓引流，助力经销商跳出传统的单品类局限，提升终端赢利能力。

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低价产品需求量大

“差异化”产品才是第一竞争力

要更好地服务客户，占领更多的消费市场，打造质量上乘、款式出色的“差异化产品”就显得格外重要。要创新“差异化”，首先要洞察消费者对家居空间的深层次需求，在“内卷”与“躺平”的社会现象下，很多年轻一代群体在苦苦找寻一处自我解压、自我和解的新家居生活方式。

陶元帅品牌2023年春季新品从选材开始就以年轻一代的需求为导向出发，除遵循传统的大理石类瓷砖以“珍稀名贵”石材为主素材外，尤其注重对石材的纹理、色泽和构图的选择，在搜寻大理石上可谓“费尽心思”，经过多年努力，在世界各地搜寻到的几百款石材中精挑细选出10余款精品作为素材。

通过大理石这一传统材料，在纹理、色彩和图案上以1:1复刻的精湛工艺重新诠释大理石瓷砖，以回归自然、居于自然的东方美学，重塑国风写意悠然空间。

工艺创新上，陶元帅对扫描仪、喷墨机等设备进行升级，并以六基显色技术和西班牙进口原料为基础，自主研发“蜜晶釉、锆瓷釉等，通过技术升级加持，再现大理石的天然质感。

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陶博会期间

陶元帅春季新品将重磅登场

知不足而奋进，望远山而前行，陶元帅瓷砖自成立以来，一直以优质产品为用户打造高品质生活空间，凭借精准的品牌定位和创新产品，以敏锐的市场触角，以顾客价值为导向，构建核心竞争力。

熔幔岩3.0原生石代春季新品采用新一代扫描技术+数智仿真技术+锆瓷釉，不仅实现了对大部分大理石的1：1还原复刻能力。而且对轻调、浅淡色泽大理石纹理的还原能力实现了质的突破，还原成功率由10%提高至80%以上，并在纹理色泽1：1复刻还原基础上突出了天然大理石的“原生”质感，真正进入原生大理石瓷砖时代。

素写·漫系2.0“臻石釉”新品则以新生代消费群体的需求为根本，遵循“以素为美”的流行趋势，通过不断研发试验，突破工艺瓶颈，自主创新升级臻石釉+釉上彩工艺+数码保护釉先进工艺，再现事物原始色系与大自然光感。瓷砖颜色纯正、釉面通透、细腻亲肤，视觉舒适感极强，感官上简约整洁，纯净利落。品质上精细打造，直指人心!

春季新品是陶元帅品牌多年以来品质坚守的延续，也是产品结构升级的战略落地，真正做到颜值与内涵并重，陶博会期间，陶元帅春季新品将重磅亮相，更多精彩，敬请期待！

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